La campagne cible en premier lieu les seniors, mais aussi leur entourage et les personnes exerçant de la violence. La maltraitance peut être la conséquence d’une surcharge de travail dans les soins aux personnes dépendantes ou démentes. Trois scènes montrent différentes formes de violence, afin de susciter de l’empathie et de la compréhension. La campagne invite à y regarder de plus près, à jeter un œil derrière les façades, à identifier les situations difficiles et à ne pas rester inactif, car, comme le dit le slogan de la campagne, « Il n’est jamais trop tard pour demander de l’aide ! ».